In einer zunehmend reizüberfluteten Handelslandschaft stößt klassische Werbung im stationären Umfeld an ihre Grenzen. Konsumenten sind heute selektiver denn je, wenn es um ihre Aufmerksamkeit geht. Der Trend zeigt klar: Es reicht nicht mehr aus, einfach nur Informationen zu vermitteln. Wer im Retail Media punkten möchte, muss involvieren, begeistern und aktivieren.
Gamification als Zukunftstrend im Instore Retail Media
Gamification zählt aktuell zu den dynamischsten und wirkungsvollsten Entwicklungen im Bereich Instore Retail Media. Durch spielerische Elemente entstehen neue Wege der Markeninszenierung direkt am Point of Sale. Digitale Screens werden zur Erlebnisfläche, DOOH (Digital Out of Home) zum Interaktionskanal.
Was macht Gamification so effektiv?
Die Integration spielerischer Komponenten spricht zentrale neuronale Belohnungssysteme an. Menschen reagieren besonders stark auf Reize, die mit Handlung, Belohnung und Wettbewerb verbunden sind. Dadurch entsteht ein höheres Engagement, eine stärkere Markenbindung und nicht zuletzt: eine deutlich bessere Conversion.
Beispiele für erfolgreiche Gamification-Maßnahmen im Handel:
Interaktive Gewinnspiele auf digitalen Screens: Kunden nehmen aktiv teil und verbinden positive Emotionen mit der Marke.
Rabattaktionen via Micro-Challenges: Kleine Aufgaben schalten unmittelbare Vorteile frei und motivieren zum Kauf.
Bewegungssensitive Kampagnen: Reaktionen in Echtzeit erzeugen Neugierde und Aufmerksamkeit.
Punktesysteme für Interaktionen im Markt: Gamifizierte Loyalty-Programme fördern wiederholtes Engagement.
Ein aktuelles Beispiel liefert unser Kunde Landskron: Eine aufmerksamkeitsstarke Kronkorken-Kampagne, beworben über unsere DOOH-Screens, kombinierte analoge Elemente mit digitaler Interaktion. In jedem Flaschendeckel befand sich ein individueller Code, der über App oder Website eingelöst werden konnte.
Das Ergebnis:
Deutlich längere Verweildauer im Markt
Mehr Aufmerksamkeit für Produkt und Marke
Positives und bleibendes Markenerlebnis
Fazit: Retail Media wird zur Erlebnisplattform
Gamification schafft neue Relevanz für Werbebotschaften im stationären Handel. Sie transformiert passive Werbung in aktive Beteiligung und macht Konsumenten zu Mitspielern.
Wir bei VIEWENTO beobachten diesen Wandel tagtäglich: Interaktive DOOH-Kampagnen performen besser, erzeugen messbar mehr Engagement und stärken nachhaltig die Markenwahrnehmung am POS.
Die Zukunft von Retail Media ist digital – aber nicht nur das. Sie ist dynamisch, spielerisch und kundenzentriert.
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