Nachhaltige Lösungen im modernen Retail Media
Nachhaltigkeit rückt zunehmend in den Fokus und der Ruf nach umweltfreundlichen Lösungen wird lauter – auch in der Werbeindustrie. Während traditionelle Außenwerbung (OOH) oft mit hohem Ressourcenverbrauch verbunden ist, zeigt digitale Außenwerbung (DOOH) das Potenzial, nicht nur effektiver, sondern auch nachhaltiger zu sein. Doch was macht digitale Außenwerbung tatsächlich umweltfreundlicher, und wie können Einzelhändler davon profitieren?
Digitale Außenwerbung spart Ressourcen
Einer der größten Vorteile von DOOH gegenüber klassischer Plakatwerbung ist der Verzicht auf Druckmaterialien. Um Plakatwerbung in Städten zu platzieren, werden riesige Mengen an Papier, Farben und Klebstoffen benötigt. Diese müssen oft nach kurzer Zeit ersetzt werden, was nicht nur den Müllberg wachsen lässt, sondern auch ständig neue Ressourcen verschlingt.
Digitale Bildschirme eliminieren diese Abhängigkeit von physischen Materialien. Sie können problemlos aktualisiert werden, ohne dass neue Plakate gedruckt und geklebt werden müssen. Das bedeutet weniger Abfall und einen erheblich geringeren Verbrauch von Rohstoffen. Darüber hinaus lassen sich auf einem einzigen digitalen Werbebildschirm mehrere Anzeigen schalten – das maximiert die Werbefläche und reduziert den ökologischen Fußabdruck erheblich.
Energieeffizienz und smarte Steuerung
Ein häufig genannter Kritikpunkt an der digitalen Außenwerbung ist der Energieverbrauch. Doch auch hier hat die Technologie in den letzten Jahren enorme Fortschritte gemacht. Moderne DOOH-Bildschirme sind extrem energieeffizient und können mit Ökostrom betrieben werden. Zudem ermöglicht die Integration smarter Technologien eine bedarfsgerechte Steuerung der Anzeigen. Das bedeutet, dass Bildschirme nur dann aktiv sind, wenn sie auch tatsächlich gesehen werden – zum Beispiel während der Stoßzeiten.
Dank moderner Sensorik und datengetriebener Lösungen können Bildschirme sogar auf Umweltbedingungen reagieren. So wird die Helligkeit automatisch angepasst, wenn die Sonne scheint oder es dunkel wird. Auch das trägt zur Energieeinsparung bei und schont die Umwelt.
Flexibilität durch datengetriebene Lösungen
Im Kontext von Retail Media bietet DOOH nicht nur umweltfreundliche Vorteile, sondern auch eine bisher ungeahnte Flexibilität. Die digitale Steuerung von Inhalten ermöglicht es Einzelhändlern und Werbetreibenden, Kampagnen in Echtzeit anzupassen. Das bedeutet weniger Aufwand bei der Planung und weniger Verschwendung von Ressourcen, wenn sich Marktbedingungen ändern.
Wenn eine Werbebotschaft nicht mehr relevant ist, kann sie innerhalb weniger Sekunden ersetzt werden – ohne dass dafür jemand von Ort zu Ort fahren und alte Plakate abreißen muss. Diese Echtzeit-Updates tragen zu einer besseren Reaktionsfähigkeit bei und schonen gleichzeitig die Umwelt durch reduzierte Logistik und Materialeinsatz.
Die Bedeutung nachhaltiger Werbelösungen für den Einzelhandel
Verbraucher legen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit. Das bedeutet: Einzelhändler, die auf umweltfreundliche Lösungen setzen, können dadurch ihr Image verbessern und das Vertrauen der Kunden stärken. Die Integration von digitaler Außenwerbung (DOOH) in Supermärkte und andere Einzelhandelsumgebungen bietet eine ideale Möglichkeit, dies zu tun.
VIEWENTO arbeitet beispielsweise mit Edeka zusammen, um nachhaltige Werbekonzepte zu realisieren. Die Bildschirme in den Supermärkten bieten nicht nur eine hervorragende Werbefläche, sondern sind auch Teil eines umfassenden Nachhaltigkeitskonzepts. Durch die Nutzung digitaler Werbetechnologien können wir die Ressourcenverschwendung minimieren und gleichzeitig den Umsatzpotenzial von Retail Media steigern. Wir setzen auf diesen ganzheitlichen Ansatz, der eine Win-Win-Situation für den Einzelhandel und die Umwelt schafft.
Mein Fazit: Digitale Außenwerbung als Wegbereiter für eine nachhaltigere Zukunft
Digitale Außenwerbung ist nicht nur ein effizienter Weg, um Werbebotschaften zu verbreiten, sondern auch eine umweltfreundlichere Alternative zur traditionellen Außenwerbung. Sie spart Ressourcen, reduziert Abfall und profitiert von den Fortschritten in der Energieeffizienz. In Kombination mit datengetriebenen Lösungen bietet DOOH den Einzelhändlern Flexibilität, ohne dabei die Umwelt zu belasten.
Die Zukunft des Einzelhandels liegt in der Verbindung von Retail Media und nachhaltigen Technologien. Unternehmen, die frühzeitig auf diese Entwicklungen setzen, werden nicht nur wirtschaftlich profitieren, sondern auch ihren Beitrag zu einer grüneren Welt leisten. Bei VIEWENTO glauben wir fest daran, dass sich Innovation und Umweltbewusstsein nicht ausschließen – im Gegenteil, sie ergänzen sich perfekt.
Digital Out of Home ist der Weg nach vorn – und eine nachhaltige Wahl für den Einzelhandel.