Während Amazon, Google & Co. längst Milliarden mit Retail Media verdienen, hängen in vielen Supermärkten immer noch ausgedruckte Angebotsplakate. Irgendetwas läuft hier gewaltig schief.
Die digitale Realität: Aufmerksamkeit ist bares Geld
Digitale Plattformen haben es verstanden: Sie verkaufen nicht nur Produkte – sie verkaufen Aufmerksamkeit. Jeder Klick, jeder View wird monetarisiert. Marken zahlen Milliarden, um ihre Botschaften im richtigen Moment an die richtigen Menschen zu bringen.
Und der stationäre Handel?
Ungenutztes Potenzial direkt am Point of Sale
Täglich betreten Tausende kaufbereite Menschen Supermärkte, Drogerien und Baumärkte. Die Händler besitzen damit die wertvollsten Werbeflächen überhaupt: direkt an den Regalen, wo Kaufentscheidungen getroffen werden. Und dennoch: Statt moderner, datengetriebener Werbung sehen wir oft nur verblasste Plakate mit Angeboten von letzter Woche.
Das ist, als hätte man einen Goldschatz im Keller – und würde ihn ignorieren.
Die Lösung ist da: Instore Retail Media
Was es braucht, ist kein radikaler Umbau, sondern ein Umdenken. Digitale Screens, programmatische Werbung und Content in Echtzeit – genau dort, wo es zählt. Instore Retail Media macht es möglich, Zielgruppen direkt beim Einkauf zu erreichen und Werbebudgets effizient zu nutzen.
Marken sind bereit, dafür zu zahlen. Händler könnten doppelt profitieren: durch gesteigerte Abverkäufe und durch neue Werbeeinnahmen.
Die entscheidende Frage ist nicht ob, sondern wann
Retail Media kommt. Die Technologie ist bereit. Das Interesse der Marken ist da. Die Frage ist: Wer nutzt das Potenzial zuerst – und wer wacht zu spät auf?
Was fehlt dem Handel – Mindset oder Wissen?
Um Retail Media erfolgreich zu etablieren, braucht es beides: das Wissen um die Möglichkeiten und den Mut, alte Muster zu hinterfragen. Wer das jetzt erkennt und handelt, sichert sich einen klaren Wettbewerbsvorteil.
Fazit:
Der stationäre Handel muss aufwachen – und anfangen, die eigene Reichweite so zu denken wie die großen Plattformen: als wertvolles Gut. Es ist Zeit, den Goldschatz zu heben.
