Du gehst nur schnell in den Supermarkt, um Brot zu holen – und verlässt den Laden mit einer neuen Schokolade, einem Energy-Drink und diesen Chips, die du „einfach mal ausprobieren“ wolltest.
Zufall? Ganz sicher nicht.
Willkommen in der Welt von Instore Retail Media – wo digitale Werbung genau im richtigen Moment auf dich trifft.
WERBUNG AM POINT OF SALE: WENN KAUFENTSCHEIDUNGEN SPONTAN ENTSTEHEN
Während du durch die Gänge schlenderst, arbeiten smarte Systeme im Hintergrund – oft unbemerkt, aber maximal wirksam:
Digitale Screens an den Kassen oder Bedientheken präsentieren dir genau die Produkte, die zu dir passen.
Ein zeitlich begrenztes Special Offer blinkt genau dort auf, wo du ohnehin hinschaust.
Dein Unterbewusstsein speichert die Botschaft – und plötzlich landen Produkte im Einkaufswagen, die vorher nicht auf deiner Liste standen.
INSTORE RETAIL MEDIA: WERBUNG OHNE ADBLOCKER
Das Besondere an dieser Form der Werbung?
Sie kann nicht übersprungen, weggeklickt oder stummgeschaltet werden. Digitale Werbeflächen im Supermarkt erreichen dich genau da, wo Kaufentscheidungen fallen: direkt auf der Fläche.
Klassische Online-Werbung wird oft ausgeblendet – Instore Retail Media dagegen fügt sich nahtlos in das Einkaufserlebnis ein. Die Botschaft wird subtil transportiert, während du ohnehin durch den Markt navigierst.
SMARTE ANSPRACHE ODER GEZIELTE MANIPULATION?
Natürlich stellt sich die Frage: Ist das noch clevere Kundenansprache – oder schon gezielte Manipulation?
Die Wahrheit liegt, wie so oft, irgendwo dazwischen. Klar ist: Werbung am Point of Sale funktioniert – und zwar besser als die meisten denken. Schließlich beeinflussen spontane Impulse bis zu 70 Prozent unserer Kaufentscheidungen direkt im Markt.
FAZIT: WER SICHTBAR IST, WIRD GEKAUFT
Für Händler und Marken bietet Instore Retail Media eine riesige Chance:
Produkte werden nicht nur beworben, sondern direkt in den Kaufkontext eingebunden – nah am Kunden, zur richtigen Zeit, am richtigen Ort.
Und für uns Konsumenten?
Ein spannender Reminder: Unsere Einkaufsentscheidungen sind oft weniger rational, als wir denken. Aber genau das macht Instore Retail Media so erfolgreich.
