Laut einer aktuellen Studie von Viooh, die über die letzten 18 Monate durchgeführt wurde, umfassen rund 52% aller Werbekampagnen in Deutschland programmatische DooH-Werbung. Dieser Trend ist steigend. Im Vergleich zum Vorjahr, in dem etwa 41% der Befragten angaben, in dieses Medium investieren zu wollen, sind es nun bereits 44%. Als Folge davon planen Werbetreibende, einen Teil ihres Budgets für traditionelle ooH-Werbung zugunsten dieser neuen Form der Werbung umzuschichten.

Warum sollte man programmatische DooH-Werbung nutzen?

Es gibt mehrere Gründe, warum sich Unternehmen für programmatische DooH-Werbung entscheiden. Laut der Studie von Viooh nennen die Befragten folgende Vorteile:

1. Gezielte Kundenansprache: Mit programmatischer DooH-Werbung können Unternehmen ihre Zielgruppe präzise erreichen (32%).
2. Einfache Abstimmung mit anderen programmatischen Kanälen: Die Nutzung von programmatischen DooH-Kampagnen kann nahtlos in andere programmatische Werbestrategien integriert werden (28%).
3. Nutzung als Kanal für Rundfunk- und Direct-Response-Werbung: Programmatische DooH-Werbung eignet sich sowohl für Rundfunk- als auch für Direct-Response-Kampagnen (27%).
4. Standortbezogenes Targeting: Die Möglichkeit, Werbung gezielt an bestimmten Standorten auszuspielen, wird von den Befragten als ein weiterer Vorteil gesehen (26%).
5. Programmatische Kauf- und Planungsfunktionen: Die automatisierte Kauf- und Planungsfunktion von programmatischer DooH-Werbung erleichtert den Werbetreibenden die Umsetzung ihrer Kampagnen (25%).

Programmatic DooH gilt unter den Werbetreibenden als eines der innovativsten Medien. In einem Ranking von 14 ausgewählten Kanälen erreichte programmatisches DooH den vierten Platz. Traditionelles Digital out of Home schaffte es sogar auf den zweiten Platz, direkt hinter den sozialen Medien. Aus diesem Grund versuchen Werbetreibende zunehmend, die sozialen Medien mit programmatischer Außenwerbung zu kombinieren.

Die Bedeutung interner Expertise für zukünftiges Wachstum

Die Viooh-Studie zeigt auch, dass 93% der Befragten beabsichtigen, ihr Investitionsvolumen für programmatische DooH-Werbung entweder zu halten oder zu erhöhen. Beeindruckend ist, dass 23% der Befragten angaben, ihre Investitionen in diesem Bereich sogar mehr als zu verdoppeln.

Zusätzlich gewinnt das interne Know-how in diesem Bereich an Bedeutung. Neun von zehn Unternehmen planen Investitionen in den Aufbau interner Expertise. Besonders der Bereich der Datensammlung und -verarbeitung wird dabei im Fokus stehen. Dies zeigt, dass viele Unternehmen bereits ein grundlegendes Verständnis für programmatische Werbung haben und dies erfolgreich implementiert haben.

Wie kann programmatische DooH-Werbung weiter optimiert werden?

Die Befragten der Viooh-Studie nannten auch Verbesserungsmöglichkeiten für programmatische DooH-Kampagnen:

1. Erhöhte Datensammlung von Zielgruppen: Die Sammlung von umfangreicheren Zielgruppendaten ermöglicht eine präzisere Ausrichtung der Kampagnen (40%).
2. Mehr Optionen für die Präzision und das Targeting der Kampagnen im Markt: Werbetreibende wünschen sich noch mehr Möglichkeiten, um ihre Kampagnen genau auf ihre Zielgruppe auszurichten (37%).
3. Transparenz über die Auswirkungen auf andere digitale Medienkanäle: Werbetreibende möchten wissen, wie sich ihre programmatischen DooH-Kampagnen auf andere digitale Werbemittel auswirken (34%).

In einer weiteren Befragung könnte ermittelt werden, welche Zielgruppendaten am nützlichsten für das Targeting von programmatischen DooH-Kampagnen sind. Neben soziodemografischen Daten (60%) haben auch das Einkaufsverhalten (56%) und sozioökonomische Daten (53%) eine hohe Bedeutung.

Die dargestellten Studien und die daraus resultierenden Daten stammen von Viooh.